此外，正在Q3财报中，集团再度将业绩增加归功于Natura和Avon CFT的优异表示，特别正在巴西地域，Natura业绩同比增加19。4%，雅芳巴西净收入同比增加14。4%。

　　关于这一强势增加，中国门进出口无限公司CEO、巴西和中国商业关系专家Rodrigo Giraldelli认为，中国国内市场对提高本地供应质量起到了主要感化。“中国消费者的要求越来越高，这制制商不竭提高产质量量。这也有益于提超出跨越口质量。”？。

　　2023年4月，欧莱雅集团颁布发表以25。25亿美元收购巴西美妆巨头Natura & Co旗下的高端品牌Aesop（伊索），这笔买卖也是欧莱雅集团有史以来最大的一笔收购案。

　　另据Mordor Intelligence调研，估计到2029年，巴西美容和小我护理产物市场规模将达到440。3亿美元（约合人平易近币3208亿元），正在预测期内（2024-2029年）复合年增加率为5。85%。

　　巴西做为拉美地域的第一生齿大国，坐拥2。2亿生齿，人均P为10413美元，属中高档收入程度。从消费文化来看，巴西人奉行“从义”，因而消费志愿较强，但同时，除了占生齿1%的富豪阶级外，大部门巴西人十分看沉产物和办事的“性价比”，这一特征正在巴西中产阶级中尤为较着，而他们也是巴西消费者群体中的从力军。这对于可以或许供给“物美价廉”产物和办事的中国美妆企业来说，无疑是一大利好前提。

　　其次，正在《2024年全球贸易复杂性指数》（GBCI 2024）中，巴西正在营商复杂性排名中位列全球第7，其税收轨制分为市级、州级和联邦级，监管高度严密，且税收律例变动屡次，这使得企业正在进入巴西市场时，需要破费大量时间和精神来领会和适该当地的税务要求。

　　中国海关总署数据显示，2024年前十个月，我国对巴西进出口1。14万亿元人平易近币，同比增加（下同）9。9%，连结稳步增加势头，此中，我国对巴西出口4320。8亿元。

　　拉美，也就是拉丁美洲，凡是泛指美国以南的美洲地域，包罗墨西哥、中美洲、西印度群岛和南美洲，一些权势巨子机构会以“拉丁美洲和加勒比海地域”来统称这一区域，因为该地域包含了超30个国度，因而复杂程度不亚于东南亚。

　　除了财报拉美地域业绩向好的信号，巨头们正在品牌组合、人事情动、计谋打算等方面也正在加快调整。

　　日前，据多家外媒报道，全球化妆品市场正敏捷成长，新玩家不竭涌入。虽然法国、美国和仍然是全球化妆品三大出口国，但韩国和中国（出口额）曾经超越西班牙，正正在迫近意大利。

　　巴西位于南美洲东部，接近大西洋，具有浩繁优秀口岸，如桑托斯港和里约热内卢港，是毗连巴西取世界的主要枢纽。做为拉美最大的经济体，2025年巴西P估计达到2。3万亿美元，占拉美地域P总量的31%，如许复杂的经济规模和消费市场使其成为拉美地域的焦点市场，具有强大的辐射能力。

　　值得欣慰的是，就正在沉组打算实施后的一年时间，Natura&Co正在2024年Q2沉回增加，财报指出，出格是巴西的零售发卖增加强劲，Natura品牌正在该地相较于上年同期，添加了27家自有门店，达到了123家。

　　公开数据显示，2024年上半年，巴西美容市场增加强劲，发卖额近20亿雷亚尔（约合人平易近币26亿元）。按运营渠道看，实体店发卖额攀升20%，正在线%，按产物类别看，彩妆产物增加态势强劲，次要受潮水趋向鞭策，同比增加25%，护肤品同比增加18%，防晒产物备受关心，喷鼻水产物涨幅正在15%，新品发布贡献显著。

　　除了中国化妆品质量的稳步提拔，Giraldelli还指出鞭策巴西进口中国化妆品增加的另一环节要素：阿里速卖通和Shein等中国大型电子商务平台正在巴西越来越受欢送。因为“它们的价钱很是激进”，正在本地的合作力急剧上升，巴西当地经销商压缩利润空间。

　　本年2月，雅诗兰黛发布集团汗青上最大的运营变化，正在地舆区域变化中，总裁Tara Simon和数字和正在线营业总裁Amber English新增拉美营业，将建立一个美洲集群，同时答应拉美地域和以速度和最大的火速性进行贸易运营。

　　此中，巴西、墨西哥、哥伦比亚和智利是这一区域成长程度较高、遭到较多关心的国度，而巴西做为拉美最大经济体，一度成为中国企业结构拉美的首选跳板。

　　经济复杂性察看坐（OEC）的数据显示，2024年12月，巴西美容产物进口额同比下降2。99%至1620万美元，出口额同比下降6。81%至805万美元，商业逆差为818万美元。演讲指出，巴西美容产物进口下降的次要缘由是从、和的进口下降。

　　起首，巴西的企业注册过程十分的繁琐、冗长。据领会，正在巴西，企业注册需破费的时间平均正在20个工做日或以上，企业的营业类型、营运地址和营业勾当的性质，城市影响其注册的时间长短。

　　值得关心的是，过去两年，中国成为了巴西美容产物增加最快的进口来历国。2024年12月，中国以高达329万美元（约合人平易近币2396万元），成为巴西美容产物最大的进口来历国，法国和美国则别离以312万美元和239万美元位列其后。

　　这种改变正在巴西很是较着，2024年，中国产物正在巴欧化妆品进口中占5。8%，价值5600万美元（约合人平易近币4。1亿元），比前一年增加了47%，而正在过去三年，巴西进口中国化妆品增速则高达80%。

　　他弥补道，若是没有中国化妆质量量的持续提拔，这一增加是不成能实现的。发觉它们很有吸引力，因而市场需求增加。中国化妆质量量好，价钱实惠，完全有能力取巴西美容行业合作。”。

　　现在来看，一个确定性的现实是，外资美妆巨头们，正正在从头审视拉美市场正在企业全球成长计谋中的，起头鞭策计谋、资本向新市场转移，这既是对保守焦点市场增加乏力的应对，也是对新兴市场潜力的深度挖掘。

　　同样备受正在华业绩低迷搅扰的高丝集团，正在最新的中持久规划“Milestone2030”中提到，将把成长沉心从高度依赖大中华市场，转向非洲、拉丁美洲等全球南方市场。

　　财报显示，受困于全球范畴疫情影响和多品牌并进的困局，Natura&Co自2021年Q3以来的业绩连跌11个季度，为颓势，2023年起，Natura&Co集团通过出售全球其他地域的资产，将资本集中于拉丁美洲这一高增加潜力的区域。

　　巴西的互联网普及度正在拉美地域同样名列前茅，按照DataReportal数据统计，截至2024岁首年月，互联网普及率为86。6%。此外，巴西人的日常糊口中对于互联网的依赖度很是高，据统计，该国的手机端日平均利用时长正在5小时摆布，比拟之下，中国是3。4个小时，这为美妆电子商务的成长创制了优良的前提。

　　无独有偶，欧莱雅最新财报披露，2024年全年，欧莱雅正在拉美地域的业绩同比增加11%至33亿欧元，成为增速第二大的地域，正在该市场中，墨西哥和巴西地域业绩贡献最大。

　　从出海选择上来看，国内头部企业出海集中地仍正在东南亚。好比，2023年，贝泰妮集团海外营业团队已笼盖东南亚地域，并正在泰国曼谷成立了东南亚营业总部，上海家化也正在同年成立了海外事业部，珀莱雅正在2024年也沉点拓展东南亚市场，以线上发卖为从，持续摸索和试水。

　　数据显示，正在过去两年，巴西对中国唇部产物的进口添加了614%，散粉添加114%，眼妆添加52%，其他配制化妆品添加223%。

　　目前，中国美妆企业正在巴西结构还较少，因而市场所作相对宽松，凭仗其消费者对性价比产物的偏好、对进口品牌的高接管度以及快速成长的电商渠道，巴西为国内美妆企业供给了庞大的市场潜力和机缘，不失为出海的新选择。

　　现实上，全球任何一块新兴市场，都是机缘取挑和并存。从欧莱雅、雅诗兰黛、资生堂等全球化妆品巨擘的海外扩张汗青中，我们不难发觉，出海仍是头部美妆企业成长的必经之。

　　做为拉美地域规模最大的消费经济体，巴西孕育的美妆行业巨头Natura&Co凭仗地缘劣势，率先成为该范畴增加盈利的首批受益者。

　　公开材料显示，正在巴西电子商务平台中，该行业三大巨头Shopee、Shein和阿里速卖通的拜候量约占总数的30%，2024年6月，速卖通的拜候量跃居巴西跨境电商平台第一名，当月拜候量增加11。9%，达到约7340万次。